貴陽格力空調不漲價，行業仍需漲價擺脫原材料桎梏

    貴陽格力空調不漲價，行業仍需漲價擺脫原材料桎梏。

　日前，格力電器官微發布消息：近期，許多家電企業紛紛漲價，并在終端零售市場中體現出來，引起社會各界的強烈關注。為穩定物價、回饋消費者的支持，履行企業應盡的社會責任，格力電器鄭重承諾，2017格力空調不漲價。公告中稱：“格力自主創造智能裝備，提高了勞動生產率。2016年給安裝工增加了100元/臺的安裝費，給每個員工增加了1000元/月的工資。在其它家電產品紛紛漲價的同時，格力電器鄭重承諾：格力空調不漲價”。

　　就在剛剛過去不久的2016年年底，在“去庫存“進程中消化了一半庫存的空調業，漲價無疑成為市場持續發酵的熱點話題，一直延續到2017年。眾多品牌廠商接連向經銷商、代理商發出“漲價令”。

　　相關數據顯示，2016年10月空調行業整體均價同比上漲6.2%。12月26日，美的空調發布漲價通知，產品價格將上漲50~200元不等；日立中央空調稱“公司于2017年1月1日起對系列產品實施調價，平均上調10%以上”；志高空調通知自12月起空調價格上漲2%，1月再上漲2%。與此同時，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自12月起上調50~100元，2017年1月再上調100元。

　　此輪漲價的主因，被業內歸結于原材料等成本大幅上漲所致。家電網查詢到， PVC漲價60%、玻璃漲價40%、塑料漲價30%、鋁材漲價30%、鐵漲價30%，紙箱漲30%、不銹鋼也暴漲40%、運費初步漲價33.6%；壓縮機、電機、泡沫、印制板等主要材料也出現20%以上的漲幅；鋼材價格2016年高日漲幅達300元/噸，累計漲幅已達200%以上；生產白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續一個多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的高水平。

　　如此大的漲幅，終端產品不漲價，企業只能虧損。隨著原材料價格、物流成本和人力成本的上漲，空調價格迎來了向上調整的窗口。中怡康白電事業部研究經理王宏吉認為，在2017年3月進入銷售旺季后，整個空調市場還會有新一輪的價格呈現。

　　許多專家和業內人士表示，格力高調宣布不漲價，更多的是市場策略需求。漲不漲價是可具體細化到每個型號，型號不一樣，定價是否真正上調，消費者就沒有辦法去比較。

　　事實上，早在2016年12月19日，格力空調價格已經率先上調，每臺上漲50~100元不等。而在京東商城上顯示，格力柜機的一級能效2匹低價6599元，高價16100元，一級能效、智能高端定位的空調上漲幅度依然巨大。

　　春節將至，目前各大賣場仍以年終促銷為主，大部分產品未見明顯漲價，終端市場尚未出現調價動作。據空調銷售人員介紹，目前市場仍在利用促銷消化庫存，出廠價暫時不會迅速影響終端市場。得益于房地產市場對經濟增長的拉動，與去年夏天意外的高溫天氣以及中央關于去庫存的號角，空調市場實現回暖，目前庫存依舊比往年平均值要高，消費端仍以促銷為主。

　　經歷過去兩年的低迷及高庫存之后，剛剛回暖的空調市場順利進入產業結構調整末期，此次面臨上游原材料集體大幅上漲，無疑使空調業的復蘇遭受打擊。而另一方面，由于過去兩年間，空調市場價格戰不停，使得價格普遍處于較低水平，此次原材料上漲，將使空調均價恢復到原有水平。

　　根據以往的市場經驗，空調漲價集中于旺季，12月份漲價確實少見，原材料起了很大作用。王宏吉說：“原材料價格大幅度上漲，如果不漲價，將直接影響經營利潤，甚至會影響后續研發生產?！?/span>

　　很早便開啟自動化進程、大力進行收購合作發展機器人產業的美的集團自2012 年以來，便累計投入使用近千臺機器人，自動化改造預計投入約50億元，希望以機器人取代昂貴的人工成本。在如此自動化設備布局更加完善的情況下， 美的也忍不住需要上調價格。在多重成本上漲的影響下，整個家電行業漲價已不可抑止，成本遞增或引發家電業新一輪洗牌。

　　家電行業集體漲價，令消費者驚慌。有分析人士認為，格力電器在此背景下承諾不漲價，除了得益于自身自主研發、提高生產率，成本降低外，也是為消費者送來一顆“定心丸”，可謂家電行業的一股清流。從格力公告中也可看出，格力對這種長期積累的自主創新成果的信心，足夠抵消原料成本上漲帶來的沖擊。